包装印刷在市场营销中的作用

更新时间:18/07/09 15:51:07     来源:www.jnlycy.cn关闭分    享:
  包装可以实现商品价值和使用价值,并且是增加商品价值的一种手段;保护商品,并方便运输,吸引顾客,有利于促销。印刷技术是图文信息的一种复制技术,印刷品是传播科学文化知识的信息载体。包装印刷是美化包装的方式,商品宣传的手段,在我们生活中发挥着越来越重要的作用。
  一、增加消费者的信心
  包装印刷在品牌营销中具有至关重要的作用,包装具备产品保护功能,更加及时向消费者传递品牌信息,彼此间进行互动并拉近距离。让消费者进行有效选择,因为大部分同类商品,消费者对产品的初次印象是从商品的外包装认识开始。包装印刷是一个品牌多维度体现:
  1.产品质量的体现,做工精细、设计精美、工艺精湛的成品包装带给消费者的感受是一种眼球的视觉、心灵的感应,它更加是销售人员向消费者推荐的一个重要筹码,它可以缩短一种沟通的时间,提高了公关效率。
  2.企业实力的体现,消费者或者经销商更多是透过商品包装去认识一个企业,定位一个企业,包装更多时候被解读成一个企业的资本、发展和目标。它代表着企业对市场发展方向的把控、对消费者的一种尊重,更重要的是给消费者带来消费的信心。
  3.品牌灵魂的体现,一个品牌它所出售的商品,在消费者还没看到产品本身的真面目之前,他们往往是抱着一颗好奇或期待的心,来接近品牌,此时包装的灵魂作用就显示出来。包装是一个品牌形象的浓缩、折射,更是品牌灵魂的体现,它是消费者好印象的开始。
  二、增加品牌的附加值
  包装印刷作为品牌增值的一个重要手段,市场竞争到白热化状态的时候,厂家都在追求产品的差异化。差异化它是某一功能的拓展或某一局部的增加,它更多的是品牌亮点的解读,当差异化形成的时候,主要的体现应由其包装来完成,此时的包装应具备亮点的提炼,形式的创新;让消费者感受到这种从内到外的变化,把品牌意识形态植入消费者印象中,留下更美好的享受。
  三、品牌生命周期延续
  当一个品牌通过包装印刷,在某款产品或某一个亮点被人们津津乐道,品牌会衍生多样的产品,多元的变化,当品牌不自觉的达到某一高度的时候,它可以跨越界限,超越产品本身的局限性,带来的更多是一种无形资产。所以说包装印刷在品牌延伸之中,起到了一个不可磨灭的载体作用。
  包装印刷作为一个印象载体,在消费者脑海之中形成一种强烈的思维形态、认知形态、认同形态,是品牌在营销推广之中不可轻视的重要一环,更是不可或缺的媒介。包装把商品与消费者联系在一起,更是把企业面向消费者的一种姿态,是品牌的推广员,也是品牌重要的解读者。
小编:liutingting